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          2012年空調降價可能性大

          五一過后,空調漲價與降價的爭論又起。今年空調整體價格會出現怎樣的走向呢?知名家電分析師劉娟認為,綜合考慮多方面因素,空調降價的可能性會更大。


            空調漲價受原料上漲和政策結束影響


            進入五月,空調漲價的風聲又起。據相關媒體報道,在部分省市,從去年5月至今,家用空調的價格已連漲3次,總漲幅高達20%。


            安徽省合肥市某家電賣場經理對媒體表示,如果沒有搞活動的話,今年空調的價格幾乎都在3000元/臺以上。去年普通的空調在2000-3000元/臺的價位還是比較普遍的。今年各樣式的空調價格都進行了調整。像掛式空調每臺價格上調在300-600元,柜式空調每臺價格上調在800-1000元。相比往年,今年空調價格上調的幅度很大。


            在品牌方面,5月1日以后,大金的掛壁式空調價格迎來新一輪調價,漲幅高達10%。日立從3月份起已將價格平均上調11%至12%,其中,掛壁式空調漲價15%,立柜式空調漲幅近10%。海爾的暢銷機型自4月起已漲價20%,其中一款暢銷機型在短期內從3899元漲至5180元。


            然而空調降價的傳言也很盛。廣西地區的一位銷售人員說,盡管市場傳言家電價格會上漲,但從目前的情況看上漲趨勢不大,今年由于天氣持續陰雨,本來早該熱鬧起來的空調市場銷售效果與預期相比并不理想,與去年同期相比也有很大的差距。


            那么今年空調究竟會漲價還是降價呢?


            業內分析人士認為,空調漲價的因素主要有兩點:一是,上游原材料的上漲;另一個就是由于家電下鄉、以舊換新、節能惠民這些政策補貼的終結,導致空調的成本與去年同期相比,確實有所提高。另外,五一之后,天氣變熱,空調等降溫產品進入銷售旺季,此時,從經濟學角度上來說,市場呈現需求彈性小的情況,消費者對于價格的敏感度相對較低,商家往往會選擇提高價格來保證銷售額。


            空調降價的可能性會更大


            不過,知名家電分析師劉娟認為,從總體來看,空調降價的可能性會更大一些。


            首先從促銷表現來看。五一空調市場的價格大戰可以說是全品牌的全品類參與,20的促銷讓利比比皆是,1P空調跌破1600元,大1P空調更跌破1700元。除了促銷價之外,消費者還可以通過與廠商討價還價,以低于促銷價200-300元的價格成交。而空調價格網上的血拼更加有過之而無不及,蘇寧易購、京東商城、國美商城都把空調作為促銷主力,而這三大巨頭的線上角力,也將直接導致線下門店價格的節節敗退。


            其次,今年空調面臨巨大的庫存壓力。今年的空調行業可說是10年來壓力最大的一次,首當其沖的就是天量庫存如何消化的問題。據業內人士分析,對于上一冷凍年度遺留下來的空調庫存,絕大部分品牌也就消化了一半,對于那些基數大的企業,可能只消化30左右。每年的5、6、7月是空調真正的銷售旺季,這3個月的銷售通常會占到全年銷售的60-70,為了快速消化庫存,空調廠商不可能在這一階段選擇漲價。


            第三,國內銷售疲軟。


            自去年下半年以來,空調市場內外銷雙雙疲軟,到今年第一季,銷量增幅更是大幅下滑。一廠家負責人告訴筆者,不要說漲價,現在降價都未必能刺激到銷售,他表示,雖然五一各廠商給的促銷資源可謂歷年之最,但熱望中的井噴,卻未能如往年般出現。


            去年,各項家電消費刺激政策結束,空調看漲人士認為,沒有了家電下鄉政府的消費補貼,各空調廠商可能會集體漲價。然而價格看跌人士認為,恰恰是因為政府財政補貼消失,以后農村消費群體購買空調產品可能會付出更多的金錢,這對刺激消費會形成反作用,作為提升生活層次的產品,空調廠商如果提高售價,其結果可能使空調更賣不動。


            另外,在一二級市場,目前國內的房地產市場并不景氣,間接抑制了新婚族購買空調的剛性需求。同時在更新換代需求方面,由于以舊換新的結束直接抑制了空調更新換代需求,所以空調廠商更不可能提價。


            有行業人士認為,說空調五一之后會漲價,其營銷成分居多。分析中國人的消費心理是買漲不買跌,所以空調廠商和家電連鎖經常通過公關手段放出空調漲價的風來,目的就是刺激消費者趕緊去購買空調。


            不過,劉娟分析,空調漲價的可能性也不是沒有。由于空調向來是靠天吃飯的行業,如果今年夏季氣溫異?釤,空調漲價的幾率則會變大。不過目前,空調行業最要緊的依然是如何消化庫存壓力。


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